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马云要造酒,是千亿茅台的贵人,还是最强对手?

查看:139作者: 糖酒快讯(ID:tjkx99)   2018-09-21 16:28


马云达沃斯谈退休生活:想去造酒,年轻人到了45岁都会喝茅台!在9月20日的#2018夏季达沃斯# 上,马云被问及退休后的计划,马云回应称希望未来做更多有意思的事情,其中一件就是酿酒。另外他还说,酒是一种文化,年轻人现在不喝茅台酒,等45岁就喝茅台酒了。马云更期待与茅台合作,共同把酒和数据合在一起,在他看来就是比较有意思的事。这些似乎都为马云今天的造酒想法埋下了伏笔。


“江湖永远存在,江湖人才辈出,江湖没变,是人的能力没有提升,江湖有各种好事、对手和机缘巧合。”

是的,“神”一样存在的马云又来了。这次他在2018新领军者年会夏季达沃斯论坛中,首度透露“日后可能会去造酒”的情怀,让本已战火延烧的酒界烈焰腾腾。



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马云的酒局,与茅台惺惺相惜!

 

神奇的9月注定是不平凡的,这不仅仅是因为9是“酒”的谐音,马云在酒界的信手腾挪,成为了开创历史的新符号。    


9月7日晚间,马云一行夜访茅台集团。在深夜举行的座谈会上,马云坦言:白酒我只喝茅台。李保芳也毫不掩饰地点赞道:马云是一名真正的“茅粉”。


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也许是巧合。“马李会晤”的第三天,9月10日教师节当天,马云庄重宣布:他将不再担任阿里巴巴集团董事局主席。消息一出,全网爆炸,关于他退休后的去向成为网友热议的焦点。这位老师出身的商界英雄再当老师,当然是他的毕生理想。可达沃斯造酒的言论,终于让神秘面纱揭开。


论坛上,马云认为,酒是一种文化,但今天中国人喝酒,不懂得品。“人生要会品”,马云表示,“前几天去了茅台,很多人说现在年轻人都不喝茅台,会喝其他酒,我说不用担心,到45岁以后他们会喝的,因为人生经历过生死苦难才会懂得酒。法国的酒是法国的浪漫,瑞士的酒是瑞士的味道,绍兴酒有绍兴酒的味道,各种各样的味道,人生百味要去品味。”




可见,马云造酒与茅台有着千丝万缕的关系,并早就与茅台在多方面达成战略合作。2011年,马云到贵州茅台酒厂考察,参观了制酒车间、窖藏酒库和茅台国酒文化城,详细了解了茅台酒的历史文化、生产工艺流程和经营发展情况。在参观结束后,马云写下:“天下良酒”四字。2016年8月3日,阿里巴巴集团与茅台集团签署《战略合作备忘录》,双方将在电子商务、数据科技、营销推广、金融服务、供应链等领域广泛深度开展战略合作,在产品研发、品牌建设、商家赋能和供应链优化方面开展重点合作,并举办了阿里巴巴贵州茅台酒封坛仪式。2018年4月3日,阿里巴巴集团与茅台集团在茅台会议中心举行座谈,双方就天猫与茅台的年度合作计划、供应链上下游及消费金融、云计算大数据、“智慧茅台”建设、茅台云商智慧门店合作及茅台电商投资等方面进行了深入探讨。


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尤其是9月7日马云二次到访茅台,加快了茅台与信息化拥抱的速度,为真正实现从“酿造”向“智造”的转变打下坚实基础。其实不仅仅是茅台,近年来,阿里已经涉足白酒、啤酒、葡萄酒等领域。2017年8月,马云豪掷1200万欧元(约合8900万人民币),买下两座历史悠久的法国葡萄酒庄园,而在2017年初,马云就买下了波尔多两河间产区的Chateau de Sours酒庄和一栋始建于18世纪的豪华别墅。马云对酒的布局看来并不止于白酒,对葡萄酒也可谓情有独钟。  

 

谁能入马云的酒圈子?大品牌、健康化、高“爆品”!


应该说,目前作为传统工艺的中国酒类市场,行业竞争已进入白热化状态,如果酒界再添一匹“快马”,未来行业格局如何塑造尚未可知!娃哈哈宗庆后入主酱酒铩羽而归,也同样为跨界造酒增添了变数。


“人总得有点梦想,万一实现了呢?”在理想的道路上不懈追求的马云,在酒界掀起的一场颠覆革命已无可避免。与之合作,与之竞争?马云的酒圈子到底有多大?马云可能打造什么样的酒业帝国?又会牵手谁与之共舞呢?


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纵观马云曾打造的商业神话和人生历程。在马酒的打造中,快讯君认为:大品牌肯定会是马云合作的首选,健康化和超级“网红酒”会是他的着力点,颠覆酒会是他制胜的秘笈。由此,判定,以下的酒类和品牌,会是马云首先入足的“阵地”:


1、酱酒合作,茅台首选。


酱香型白酒的健康化打造,使酱香热越烧越旺。茅台作为国酒老大,以及马云与之的渊源,未来与茅台的合作,必是国酒茅台文化研究会副会长马云的首选。


2、葡萄酒新品类成为重点打造的“爆品”。


葡萄酒作为健康化高品质酒类,一直与马云倡导的品酒非常对味。而马云也早早涉足葡萄酒业,“爆品”打造必是他要走的路。


3、黄酒成为“大黑马”。


出生于杭州,祖籍为黄酒发源地绍兴的马云。虽从没表露过丝毫涉足黄酒的雄心,但拥有浓烈乡土情怀的马云,对黄酒近些年的集体失落并非视而不见。加之,新时代随着国家大健康产业的蓬勃发展,低度养生的黄酒风口期凸显,越来越成为年轻消费者选择的酒种。


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《京东2018年网上酒水消费报告》显示,黄酒销售迎来爆发式增长,2017年增长翻倍。因此,黄酒是否是马云引而未发的一颗妙棋我们尚未可知,但黄酒成为“黑马”的系数应该十分看涨。古越龙山、绍兴女儿红等黄酒可能迎来新一轮爆发期。


文 | 钱小军  编 | 刘彬   制作 | 王怡兰

来源 | 糖酒快讯(ID:tjkx99)

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